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引流效果顯著,小程序商業(yè)化進(jìn)入快車(chē)道

時(shí)間: 2020-05-09 16:15:18   點(diǎn)擊數(shù): 1415   來(lái)源: 耐思智慧

小程序從2017年上線至今已有3年,從寂寂無(wú)名到流量新貴,特別是疫情期間,基于微信平臺(tái)上,小程序的日活躍用戶(hù)達(dá)到了4.5億,無(wú)論是從流量還是應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)說(shuō),小程序已不再“小”。

01
小程序發(fā)展猛如虎

2020年,小程序的應(yīng)用場(chǎng)景涉及到我們生活的方方面面,坐公交有微信小程序的乘車(chē)碼,外賣(mài)點(diǎn)餐、生活水電費(fèi)有支付寶的小程序,商城購(gòu)物、游戲、引流有百度的智能小程序......

引流,,小程序,小程序直播


在衣食住行吃喝玩樂(lè)方面,小程序更能滿(mǎn)足人們的需求,使用簡(jiǎn)單,配置要求低,傳播快速的特點(diǎn)深受商家和用戶(hù)的喜愛(ài),于是在小程序的賽道上,BAT三大巨頭不甘落后,加大力度布局小程序。

  • 2018年,支付寶投入10億基金專(zhuān)門(mén)用于激勵(lì)支付寶小程序生態(tài)創(chuàng)業(yè)者。2019年,阿里旗下阿里云、支付寶、淘寶、釘釘聯(lián)合發(fā)布了“小程序繁星計(jì)劃”,宣布拿出20億小程序開(kāi)發(fā)者。

  • 2018年,百度正式推出智能小程序,百度旗下的相關(guān)應(yīng)用所擁有的流量也會(huì)對(duì)開(kāi)發(fā)者進(jìn)行開(kāi)放,包括地圖,手機(jī)助手以及貼吧等。吸引大批開(kāi)發(fā)者入駐。


小程序出現(xiàn),讓移動(dòng)應(yīng)用時(shí)代向輕應(yīng)用時(shí)代邁進(jìn)了一步。

02
參透規(guī)則,小程序引流

不同的小程序有不同的特色,我們商家想要做好引流,需要參透他們的規(guī)則。

  • 微信小程序是小程序的“鼻祖”,基于社交領(lǐng)域的全封閉式小程序,但是日活躍用戶(hù)在三大小程序中最高,傳播快,日活躍用戶(hù)超過(guò)4億。

  • 支付寶小程序是半封閉式的小程序,應(yīng)用數(shù)已經(jīng)達(dá)到12萬(wàn),2019年日活躍用戶(hù)數(shù)突破2.3億,比2018年增長(zhǎng)將近1倍。支付寶是面對(duì)商家提供的生活類(lèi)消費(fèi)服務(wù),審核相對(duì)比較嚴(yán)格。

  • 百度智能小程序是一個(gè)全開(kāi)放式的小程序,百度小程序的主題為開(kāi)放+AI,把“搜索 + 信息流”全域流量都接入小程序開(kāi)放給開(kāi)發(fā)者,同時(shí)通過(guò)百度自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì),給小程序AI賦能。


對(duì)于大部分商家來(lái)說(shuō),還是選擇微信小程序+百度小程序的居多,微信小程序傳播快,適合做分享裂變,打造私域流量;百度小程序流量大,適合做引流推廣,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

03
小程序直播,商家必爭(zhēng)之地

2月份微信小程序上線直播功能后,傳統(tǒng)電商平臺(tái)的直播帶貨變得如火如荼,不少商戶(hù)和品牌主把小程序作為直播帶貨的第二戰(zhàn)場(chǎng)。3月8日“女神節(jié)”當(dāng)天,更出現(xiàn)近千個(gè)品牌小程序同時(shí)直播的盛況。

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官方數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)天2000個(gè)主播累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)近900小時(shí),每個(gè)用戶(hù)平均點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到了280次,分享次數(shù)最高的直播間達(dá)到2萬(wàn)次。通過(guò)小程序直播,部分品牌的訂單量增長(zhǎng)近12倍,部分品牌交易額增長(zhǎng)5倍,還有品牌單日銷(xiāo)售額突破2000萬(wàn)元大關(guān)。

  • Cabbeen卡賓服飾,7天1500W+銷(xiāo)售額
  • 夢(mèng)潔家紡,4小時(shí)2500W+銷(xiāo)售額

艾瑞咨詢(xún)權(quán)威的調(diào)查數(shù)據(jù)表明,直播可預(yù)見(jiàn)是一個(gè)萬(wàn)億規(guī)模的市場(chǎng),這意味著是各家品牌和企業(yè)空前難得的大好機(jī)遇,絕不能視而不見(jiàn)的紅利。

>>直播小程序制作入口:http://starmyplanet.com/webapp/index.php?s=pyk

短短20幾天時(shí)間,小程序直播就取得如此不俗戰(zhàn)績(jī),很大程度上要?dú)w功于微信成熟的生態(tài)和巨大的流量池,其強(qiáng)大的高轉(zhuǎn)化和易傳播的優(yōu)勢(shì),高效連接線上和線下,實(shí)現(xiàn)私域流量池的建立和變現(xiàn)。

借助營(yíng)銷(xiāo)工具組合,提升成交效率

寶盒小程序中優(yōu)惠券、滿(mǎn)減促銷(xiāo)、分銷(xiāo)這些常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)工具都可以為直播小程序提供有效的幫助,能讓觀眾主動(dòng)分享轉(zhuǎn)發(fā),達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)的目的。商戶(hù)還可以通過(guò)優(yōu)惠券和秒殺的方式,吸引更多的用戶(hù)下單,同時(shí)在直播間還可以發(fā)放禮盒小獎(jiǎng)品,提升用戶(hù)留存,有利于促成交易。

▎流量監(jiān)控,效果跟蹤

結(jié)合「寶盒小程序」后臺(tái)的流量監(jiān)控、推廣效果跟蹤、訂單成交分析等來(lái)評(píng)估每場(chǎng)直播帶貨的活動(dòng)效果,進(jìn)行復(fù)盤(pán)和優(yōu)化,基于數(shù)據(jù)結(jié)果,為后續(xù)直播策劃提供更好的決策。

▎始于流量,終于運(yùn)營(yíng)

線上直播帶貨是高效的傳播推廣方式,觸達(dá)廣大的消費(fèi)者,給線下門(mén)店帶來(lái)流量,還能從用戶(hù)消費(fèi)和商品熱銷(xiāo)數(shù)據(jù)里洞察到品牌的市場(chǎng)反饋,能夠?yàn)榫下門(mén)店的商品經(jīng)營(yíng)提供參考依據(jù)。

線上直播帶貨的流量當(dāng)沉淀成為私域流量后,可導(dǎo)入到線下門(mén)店,提高門(mén)店流量,幫助線下門(mén)店更好賣(mài)貨,實(shí)現(xiàn)線上線下一體化聯(lián)動(dòng)。

借助「寶盒小程序」的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng),會(huì)員積分功能留存用戶(hù),簽到送積分功能養(yǎng)成用戶(hù)每天簽到的習(xí)慣。

04
后疫情時(shí)代

現(xiàn)在后疫情時(shí)代,隨著企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn),小程序的流量有所回落,然而,微信小程序3月的數(shù)據(jù)DAU 4.4億讓我們看到了各行業(yè)在小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮的持續(xù)勢(shì)能和堅(jiān)定信心。

這個(gè)結(jié)果顯示,復(fù)產(chǎn)復(fù)工之后人們對(duì)小程序的使用習(xí)慣被廣泛養(yǎng)成,在疫情期間獲得的增量效應(yīng),我們大膽預(yù)計(jì),其能力釋放會(huì)在5月會(huì)持續(xù)加碼。

05
進(jìn)軍小程序

如果你還沒(méi)有制作小程序,現(xiàn)在進(jìn)軍小程序還不晚,買(mǎi)微信小程序就送百度小程序,兩者統(tǒng)一界面,統(tǒng)一數(shù)據(jù),統(tǒng)一后臺(tái)管理,于百度小程序公域流量中沉淀到微信小程序的私域流量,實(shí)現(xiàn)訂單暴增,打造你的“商業(yè)新模式”。

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